# Microsoft cria XBOX XP para levar jogos ao cinema e TV

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- Published: 2026-10-08T15:17:08-04:00
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A Microsoft anunciou nesta quinta-feira (8) a criação da **XBOX XP**, uma nova estrutura
empresarial voltada para expandir suas marcas de **games** para o mercado de **entretenimento**
audiovisual, produtos licenciados e eventos globais.

## O significado da sigla XP

O nome da iniciativa faz referência à letra X da marca acompanhada de quatro pilares
estratégicos: **Pictures** (foco em cinema e televisão), **Products** (itens exclusivos
para fãs), **Places** (atrações presenciais e transmissões) e **Partnerships** (
alianças comerciais e patrocínios).

A liderança da operação ficará sob a responsabilidade de Kayleen Walters, veterana
da indústria com passagens pela Lucasarts e pela Mojang, além de atuar como produtora
executiva em Um Filme Minecraft (2025). Ela prestará contas diretamente a Asha Sharma,
atual CEO de jogos da empresa.

## Planos de expansão e foco nas franquias

O projeto busca aproximar a comunidade de suas marcas favoritas por meio de uma 
estratégia unificada. Matthew Ball, diretor de estratégia, detalhou a visão da corporação
em um comunicado interno.

“Vamos unir as capacidades que antes eram separadas entre vários times do XBOX e
alinhá-las em uma missão compartilhada: ajudar nossas franquias a alcançarem mais
pessoas, criar conexões mais fortes com os jogadores e novos fãs e desbloquear novas
oportunidades para a comunidade crescente ao redor do mundo”

O portfólio da marca já conta com exemplos de sucesso recentes, como a repercussão
positiva de Fallout e Um Filme Minecraft, além de produções futuras já confirmadas,
como uma animação de **Diablo**, um longa-metragem de **Call of Duty** e o projeto
Physint, fruto da parceria com a Kojima Productions.

## Histórico de tentativas no setor

Esta não é a primeira incursão da fabricante no mercado audiovisual. Em 2013, a 
companhia tentou estabelecer a XBOX Entertainment Studios sob o comando de Nancy
Tellem, mas a iniciativa acabou encerrada no ano seguinte, em 2014.

Desta vez, a gestão aposta em alinhar o desenvolvimento interativo com mentes criativas
externas.

“Grandes games continuam a ser o centro de nossas franquias e o coração do XBOX.
XP os unirá às mentes mais criativas do mundo pelos nossos estúdios, ao lado de 
parceiros confiáveis, para construir uma fundação e criar mais caminhos para que
as pessoas experimentem os mundos que amam”