# Bastidores da TV: crise no mercado publicitário e mudanças - Link: https://portalibnews.com/2026/10/28/como-sai-a-tv-de-mais-uma-eleicao/ - Published: 2026-10-28T06:34:30-04:00 - Author: Encerradas as eleições, a televisão brasileira, assim como tantos outros setores, entra em um período de expectativas e preocupações. A eleição de um novo presidente ou a continuidade de Lula, como consequência natural, sempre provoca reflexos na economia, na confiança dos anunciantes e nos investimentos publicitários. Para as emissoras, que já enfrentam dificuldades comerciais e concorrência crescente, o que importa agora são os rumos da economia e a disposição das empresas para investir. O mercado está apreensivo. E a televisão, incluída nesse cenário, ficou ainda mais preocupada diante de tantas incertezas e da rescisão compulsória de contratos publicitários, como os firmados com empresas de apostas atingidas por restrições legais. As consequências foram e continuam sendo inevitáveis, inclusive com a obrigação de pagar multas pesadas. O governo seguirá sendo o mesmo, mas ainda não há uma definição clara sobre como tudo ficará daqui para a frente ou se, simplesmente, continuará como está. A única certeza é que a eleição terminou. Mas as incertezas, não. ## Jornalismo sobressaltado e campanhas beneficentes O pessoal do jornalismo em geral, inclusive o da TV, imaginou que, passadas as eleições, teria ao menos alguns dias de maior sossego, sem grandes agitos. Mas que nada! O sumiço de Flávio Bolsonaro colocou todo mundo novamente para correr. Em paralelo, vem aí mais um Teleton, nos dias 6 e 7 de novembro, com seu bom propósito de sempre. O que deve ser evitado é a imagem de que se trata de uma festa do SBT, para que a campanha possa contar com a participação e o envolvimento de todos. Algumas TVs se incomodam demais quando o propósito da campanha é deixado de lado. E, por favor, nada de comemoração de audiência, muito menos de badalar sino, tocar campainha, acender fogueira ou coisas do gênero. ## Negócios e audiência digital em alta Muita coisa parou durante o período eleitoral, principalmente por parte de empresas estrangeiras, que preferiram esperar o resultado final antes de tomar decisões. Dizem, mas não provam, que o contrato da Disney/ESPN com a CBF, por exemplo, entrou nessa conta. Enquanto isso, o Grupo Bandeirantes tem motivos para comemorar. A cobertura digital da apuração do segundo turno das eleições registrou pico de 1,8 milhão de usuários simultâneos no momento da confirmação da vitória de Lula. Somadas, as transmissões da BandNews TV, da TV aberta e das rádios Bandeirantes e BandNews FM alcançaram 41,8 milhões de visualizações no YouTube entre 7h e meia-noite. A CNN Brasil também tem motivos para comemorar os números do digital. No segundo turno das eleições, o canal alcançou 1,2 milhão de espectadores simultâneos no YouTube, recorde histórico da emissora na plataforma e alta de 28% em relação ao primeiro turno. Já a Jovem Pan News completou cinco anos, com alcance acumulado de mais de 67,5 milhões de pessoas diferentes na TV por assinatura, segundo dados do Ibope. Nada mal para uma trajetória iniciada em outubro de 2021. ## Aposentadoria de ícone e atualizações de saúde Como esta santa coluna já havia adiantado, Celso Freitas está de saída do SBT News para se aposentar. Mais do que tudo, fica o reconhecimento a um profissional de trajetória marcada pela seriedade, pela elegância no trato e pelo respeito aos colegas. Muito querido nos bastidores, fará uma falta imensa à televisão. Ainda durante a campanha, José Luiz Datena contraiu Covid-19 e passou três dias internado. Depois, recuperou-se plenamente. Enquanto estuda os próximos passos, ele tem gravado conteúdos para as redes sociais, sempre com um número alto de acessos. ## Novidades na teledramaturgia e streaming O elenco de “Avenida Brasil 2” será praticamente outro em relação ao da primeira novela. Mais de 20 atores do elenco principal não foram escalados desta vez. Entre eles, Otávio Augusto, José de Abreu, Vera Holtz, Ailton Graça e Cacau Protásio. Em “Avenida Brasil 2”, o autor João Emanuel Carneiro irá justificar, na medida do possível, o desaparecimento desses personagens. Sobre Mãe Lucinda, interpretada por Vera Holtz, será explicado que ela morreu. Em relação aos demais, no entanto, o assunto deverá passar meio que batido. Com cerca de 30 milhões de usuários por mês, o Globoplay também amplia suas soluções comerciais. A novidade é o Welcome Ads, formato publicitário exibido na tela de login, que se soma a outras ferramentas da plataforma para ampliar a presença das marcas. A Globo já acelera a divulgação de “Lá na Terra”, próxima novela das seis, com estreia prevista para 9 de novembro. Por enquanto, o foco está na apresentação dos personagens e de detalhes da trama ao público. Movimentos como esse do Globoplay, que também passa a integrar canais do Grupo Globo em seu plano básico, contribuem para tornar a TV por assinatura ainda menos relevante. Nunca vai acabar, claro. Mas vai se tornando cada vez mais irrelevante. ## Lançamentos literários e giro de bastidores Ary Rocco, Flávio Prado e Leo Ricino se reuniram ontem, na Faria Lima, para uma noite especial de autógrafos de El Dorado Colombiano. O encontro na D’Brescia Churrascaria celebrou a obra assinada pelos três, que mergulha na história do futebol colombiano. Uma noite de boas conversas, reencontros e paixão pelo futebol, com os autores recebendo leitores e compartilhando os bastidores do projeto. Para fechar o panorama do setor, o Apple TV prepara o lançamento da série “Noturno”(“ Nocturne”), suspense policial cujos dois primeiros episódios estreiam nesta sexta- feira. A produção terá dez capítulos e é baseada no best-seller “The Sandman”, do casal de escritores suecos Lars Kepler. O “The Noite com Danilo Gentili” entra no clima de Halloween com episódios de “Exterminadores do Além – A Série”, derivada do filme homônimo, reunindo Danilo Gentili, Léo Lins e Murilo Couto como youtubers que enfrentam manifestações sobrenaturais em busca de reconhecimento. Rafael Cortez é um dos convidados do ESFERA Summit Brasil 2026, congresso sobre comunicação pública e institucional que acontece de 1º a 3 de dezembro, no Expo Dom Pedro, em Campinas (SP). Enquanto isso, o histórico Teatro Tablado completa 75 anos com comemorações que incluem a inauguração de uma estátua em tamanho real de Maria Clara Machado, criada por Edgar Duvivier. O canal SuperFinanças estreou o “SuperMercado”, jornal diário ao vivo no LG Channels comandado por Edu Carvalho e Ana Beatriz Barbosa. A Record já grava novos episódios de “Acerte ou Caia!”, apresentado por Tom Cavalcante, com exibição prevista para os primeiros meses de 2027 com convidados como Cleber Machado e Oscar Magrini. Por fim, a Cinemark exibirá ao vivo apresentações do BTS, levando o fenômeno do K-pop para as telonas.